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一個人的球隊

（公益）

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《一個人的球隊》是葉沙（化名）的五位器官受益者組成球隊代他圓夢，藉此向公眾宣傳教育器官捐獻的公益行動。公益行動始於由騰訊公益慈善基金會與騰訊廣告聯合主辦的“我是創益人”公益廣告大賽，通過創意H5承載信息，邀請大眾簽字支持“葉沙隊”向職業籃球隊發起的挑戰信，獲得7萬人簽名支持。從社交平台到權威媒體，《一個人的球隊》逐漸成為引發社會各界關注的熱點事件，讓器官捐獻的話題以正能量的形象讓走進了大眾視野。 [1] 
中文名
《一個人的球隊》
外文名
A Team of One
出品公司
騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告、中國人體器官捐獻管理中心 [2] 
創意策劃
Loong資深創意長工龍傑琦 [3] 

目錄

  1. 1 活動簡介
  2. 2 媒體報道
  3. 3 獲獎記錄

一個人的球隊活動簡介

2017年4月27日，酷愛籃球的16歲少年葉沙因突發腦溢血搶救無效離世。隨後，他的心、肺、肝、兩個腎和一對眼角膜，被捐獻給了7個急需器官移植的病人。 [4] 
在中國，器官捐獻與“入土為安”傳統文化相背離，一直是個比較禁忌的敏感話題。逝後自願器官捐獻對公民來説是極大的挑戰，從數據上看，每年中國有30萬等待器官移植的病人，但接受器官移植的僅為1萬多人，供需比例為1:30，缺口巨大。 [5] 
Loong創意團隊通過由騰訊公益慈善基金會和騰訊廣告聯合主辦的“我是創益人”大賽平台中瞭解到器官捐獻低捐獻率的困境，並在和中國人體器官捐獻管理中心溝通中得知了葉沙的故事。在多方的積極推進下，召集了葉沙的5位受益人，讓礙於“雙盲原則”卻心懷感激、希望報答捐贈者的他們，組成了一支籃球隊，期待能為葉沙打場比賽，完成葉沙未竟的心願。 [1] 
Loong創意團隊將一個人的球隊打造成H5挑戰信，邀請所有看到的人們簽字支持葉沙隊向職業籃球隊發起挑戰。H5經由“我是創益人”公益廣告大賽主辦方之一騰訊廣告提供全放位多樣化的支持，在2018年12月21日國際籃球日在騰訊廣告的多個平台進行投放，覆蓋了包括微信、騰訊新聞、騰訊視頻、手機QQ內的多個場景和觸點，H5作品發出僅3天內獲得了7萬人的簽名支持。 [1] 
在“我是創益人”大賽組委會、創意機構和公益組織的共同努力之下，中央廣播電視總枱CCTV12社會與法頻道《暖春行動》節目深入採訪了“葉沙隊”五位器官受益人，並協助促成了在WCBA全明星賽賽場上，五位隊員的“葉沙隊”與中國女籃隊的友誼賽，幫助葉沙圓夢。 [6] 
隨後，觸發包括《新聞聯播》、《新聞直播間》在內的多家新聞類節目及省級衞視相繼報道。 [7-9]  通過線上線下的露出，《一個人的球隊》讓器官捐獻的話題以正能量的形象走進了大眾視野。
2019年8月30日，葉沙籃球隊成員與中國香港演員成龍一同在2019年中國籃球世界盃開幕式的現場深情演唱《壯志在我胸》，歌頌《一個人的球隊》感人故事，向世界講述中國故事。 [10] 

一個人的球隊媒體報道

“我是創益人“公益廣告大賽作品《一個人的球隊》以H5的形式在創益計劃平台出現後引發了全社會的熱議，大批媒體進行報道讓葉沙的故事深入人心。
2018年10月23日，新京報發佈了名為《“一個人”的籃球隊》的報道 [11] 
2019年1月31日，CCTV5 體育頻道《籃球公園》欄目播出節目《一個人的球隊：感恩葉沙傳承大愛》 [12] 
2019年2月15日，CCTV12 社會與法頻道播出《暖春行動·加油，葉沙隊》 [6] 
2019年2月21日，冬呱視頻發佈《“一個人”的籃球隊》短視頻紀錄片 [13] 
2019年2月25日，CCTV1 《新聞聯播》對為愛圓夢的“一個人”的籃球隊進行報道 [14] 
2019年2月25日，廣州日報發佈名為《一個人的球隊：湖南少年捐獻5個器官救助7人 受捐者組籃球隊紀念他》的報道 [15] 
2019年2月26日，新華社湖南頻道報道葉沙的故事“ ‘一個人的球隊’延續生命傳遞愛，長沙16歲中學生捐5個器官救7人” [16] 
2019年2月26日，澎湃新聞“一個人的球隊”，傳遞温暖，贏得喝彩！ [17] 
2019年2月26日，鳳凰網報道“一個人”的球隊：這是一支由“一個人”組成的籃球隊..... [18] 
2019年2月26日，中國青年報對葉沙隊的故事進行報道 [19] 
2019年2月26日，瀟湘晨報發佈文章《〈一個人的籃球隊〉後續：為了圓葉沙的醫生夢，他的父母決定捐獻孩子器官》報道葉沙的偉大舉動 [20] 
2019年2月26日，中共中央宣傳部主管網頁“學習強國”報道了葉沙的感人故事 [21] 
2019年3月7日，工人日報發佈了關於葉沙的特稿《離開葉沙的日子......》 [22] 
2019年5月8日，人民網報道葉沙的故事《走近和彩票公益金有關的事業，中國人體器官捐獻》 [23] 
2019年8月31日，勞動報報道了“葉沙隊”參與世界男籃開幕式《男籃世界盃開幕式上，一個人的籃球隊感動全場》 [24] 

一個人的球隊獲獎記錄

《一個人的球隊》是由Loong創意團隊攜手騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告一同推出的公益作品。截止2019年12月5日，一共獲得33個獎項，其中全場大獎5枚，金獎17枚，銀獎5枚，其他獎項6枚。其中包括：
2019 戛納國際創意節 [25] 
PR類銀獅獎
Loong創意團隊 x 騰訊廣告 x 中國人體器官捐獻管理中心
2019 Spikes Asia 亞洲創意節 [26] 
PR公關類全場大獎
户外類金獎
PR類銀獎
健康類
2019金投賞 [2] 
媒體組全場大獎
騰訊公益慈善基金會 x 中國人體器官捐獻管理中心
媒體組社交營銷類金獎
品牌組整合傳播營銷類金獎
代理組公關整合傳播類金獎
代理組H5創意類金獎
2019金瞳獎 [27] 
評審團大獎
創意組全場大獎
創意組公益類金獎
內容模式創新組全場大獎
內容模式創新組內容用户口碑金獎
2019大中華地區艾菲獎 [28] 
政府、機構類金獎
Loong創意團隊 x 騰訊公益慈善基金會 x 騰訊廣告
體育營銷類金獎
公益-非盈利機構金獎
贊助和事件營銷類銀獎
2018“我是創益人”公益廣告大賽 [29] 
年度大獎
Loong創意團隊
參考資料
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