一九八四

這個廣告的名字是“1984”，是根據一部書名為《1984》的小説為背景來製作的。《1984》是英國著名政治諷刺作家喬治·奧威爾的一部虛幻預言小説。小説中的主人公温斯頓·史密斯在虛幻中的1984年生活在一個叫大洋國的極權專制國家，他的世界被“黨”和它的領導人“老大哥”所控制。大洋國處處有“老大哥”的頭像海報，上面還有文字：“老大哥在注視着你”。“黨”和“老大哥”在生活中無處不在：定量食物，頒發衣服，還約束人的思想和行為。温斯頓由於和自由派女子朱麗婭相愛而被雙雙拘捕，送去勞改。在飽受飢餓、折磨、毒打和“教育”後，他終於向“黨”低頭，背叛了朱麗婭的愛，説出了“我愛老大哥”。《1984》給人一種壓抑的、毫無希望的結尾。哐，哐，哐，哐……一個昏暗的大屋子裏，跑進來一羣人，排排坐下，仰頭而待，他們似乎是學生，表情木訥。在前面的大屏幕裏，一個固化的腦袋，喋喋不休地告訴呆坐的人們什麼是PC，他似乎是老師，表情同樣的木訥。突然，一個白衫紅褲的姑娘衝了進來，將手中的鐵錘擲向屏幕，充滿了叛逆的激情。這是當時廣告的內容情景。這則廣告不僅將蘋果的Mac打出了更為響亮的名聲，而且同時那個玩世不恭的姑娘從此將嬉皮精神四處播散，造就了今天生活在城市邊沿的兩種人之一的嬉皮士。蘋果之所以會選擇奧威爾的《1984》為背景來製作廣告，是因為當時“蘋果 II”系列電腦在經歷了幾年的熱銷後正在走下坡路，而1981年問世的IBM PC正值旺市，不斷湧入企業和家庭。而在蘋果推出首台個人電腦時，IBM並未給予太多的關注，但是在1981年夏天IBM突然以IBM PC重拳出擊，並以其倍受企業信賴的品牌推動PC市場迅速成長。在蘋果的眼裏，毫無疑問這位電腦世界的“大哥”想要控制新興的個人電腦市場。而這篇小説反映的思想內容正好能夠充分表現和體味出1984年時PC世界的格局和蘋果的心態，讓顧客和看客們在獲得視覺效果衝擊的同時也瞭解了IT世界的現時狀況，一舉兩得。當年負責製作蘋果“1984”廣告的創意導演李·克勞回憶説：“‘1984’表達了蘋果的理念和目標：讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術，讓計算機變得普通人可及而非控制人的生活”。　這個60秒長的廣告僅在1984年1月22日美國超級盃橄欖球大賽的電視轉播中播出了一次，卻造成了空前的轟動，美國的三大電視網和將近50個地方電視台都在超級盃後報道重放了“1984”，還有上百家報刊雜誌評論“1984”的現象和影響，這些都為蘋果公司和Macintosh做了免費廣告贏得了評論家經久不息的掌聲。 ^[2] 

史蒂夫·喬布斯（1955-2011），發明家、企業家、美國蘋果公司聯合創辦人、前行政總裁。1976年喬布斯和朋友成立蘋果電腦公司，他陪伴了蘋果公司數十年的起落與復興，先後領導和推出了麥金塔計算機、iMac、iPod、iPhone等風靡全球億萬人的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式。2011年10月5日他因病逝世，享年56歲。喬布斯是改變世界的天才，他憑敏鋭的觸覺和過人的智慧，勇於變革，不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流，把電腦和電子產品變得簡約化、平民化，讓曾經是昂貴稀罕的電子產品變為現代人生活的一部分。 ^[3]