解析傳媒變局

來自中國傳媒業第一現場的報告。 作者將學術前沿的理論與現實的傳播實踐接軌,一方面廣泛吸取國際學術界的最新理論研究成果,另一方面做了大量把握中國傳播實際的極有認識和操作參考價值的調查研究項目,有針對性提出“必讀(視、聽)性”的概念:提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應該成為“有用紙”的概念:提出了傳播產業是一種“影響力經濟”的概念;等等,這些都已經或者正在成為指導中國新聞傳播實踐發展的基本概念和理論。

序 關於傳播研究的若干斷想

上篇 傳媒創新趨勢

1 大眾傳媒時代――告別精英文化傳統

2 嬗變與洗牌――中國傳媒產業的現實發展與未來趨勢

3 認識和把握――未來我國傳播領域受眾需求的三大趨勢

4 合競鏈接――體制與遊戲規則的再造

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中篇 市場調研報告

1 市場調研能夠告訴我們什麼――傳媒參與傳播市場競爭的一項關鍵技術

2 北京報業市場的發展空間到底還有多大

3 盛景掩蓋下的危機――2000年北京居民讀報情況和讀報意願抽樣調查的研究分析

4 2001年財經類報刊競爭力調查的報告――北京、上海、廣州三地財經類報紙競爭力調查的總體分析報告

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下篇 傳媒焦點訪談

1 中國傳媒業如何面對入世後的開放

2 中國報業的戰國時代

3 媒介資源的整合

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