聲浪傳播：破解品牌密碼

《聲浪傳播：破解品牌密碼》：你還在拼命做營銷嗎？在傳統的營銷戰中，你可能已經身經百戰，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰略與戰術。本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例，向讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。 在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功説服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節，其實都是向消費者不斷地發聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。

序言營銷的核心是傳播

前言

緒論 王老吉響了

一、地震“震響”了王老吉

二、王老吉不是一天“響”起來的

三、加多寶如何讓王老吉更“響”

四、有聲浪就有市場

五、結語

第一章 品牌踏着聲浪起飛

一、BP不僅貢獻石油

二、聲音、聲浪與品牌傳播

三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察

四、品牌聲浪圈

五、品牌聲浪傳播創造價值

六、結語

第二章 看得到的聲音

一、誰“咬”了我的蘋果？

二、會説話的LOG0

三、名聲在外

四、結語

第三章 讓聲音變聲浪

一、超女：唱響蒙牛

二、創意也是生產力

三、從感官到感覺

四、柔聲細語“談戀愛”

五、用聲音感動“她”

六、講個故事給“她”聽

七、結語

第四章 蜂鳴傳播

一、從星巴克故事説起

二、一鳴驚人

三、圈子裏的聲浪

四、結語

第五章 無風不起浪

一、愛管“閒事”的美體小鋪

二、興風作浪

三、後浪推前浪

四、一“石”激起千層浪

五、結語

第六章 上網衝“浪”

一、當葡萄酒遇到博客

二、一“網”情深

三、虛擬空間，真實聲浪

四、在網上安個家

五、結語

第七章 無聲崇拜

一、未見其人，先聞其聲

二、無聲勝有聲

三、並非“浪”得虛名

四、讓聲浪更久遠

五、結語

參考文獻

後記

李泊霆，中國最具創意的品牌戰略專家。畢業於香港大學，聲浪傳播的創始人和實踐者。該理論填補了中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失。2005年獲得“中國十大傑出策劃人”稱號，2007年受邀為亞洲國際品牌研究員。合作過的企業有王老吉、潘高壽、萬和電器、中一藥業、思郎餅乾、白雲山製藥、碧生源、三九藥業、黃石響聲丸、好太太、天河藥業、日威月餅、五葉神等。現任職於廣州市聲浪傳播（國際）廣告公司。

本書是我在中國看到的唯——本有創新的並且自成體系的實戰品牌工具。

——萬和集閉總栽 盧楚隆

這本書讓似乎深奧的品牌營銷變得淺顯易懂。本書既有大量國內外案例的分析，又有作者對本土實踐的理解，相信會給營銷界同仁帶來有益的啓發

——Ogilvy奧美互動（上海）總經理 段培力

準確的信息傳遞從單維走向多元．並不是每個聲道都能合拍，聲浪之所以能夠佔領消費者的心智，是因為找到了信息傳遞的密碼。

——魯花集團品牌總監 初志恆

營銷的核心就是傳播，就要形成聲浪。

——香港大學教授 劉寧榮

如果你覺得你的產品在市場上沒有什麼聲音，那麼你一定要讀此書：看看如何把消費者聽不到的聲音，變成人所共知的聲浪。

——實力媒體中國區董事總經理 郭志明

本書利用案例和創新的理論紿大家帶來新的啓示：未來是品牌營銷的時代．中國的企業應該敢於超前，抓住一些大的機會，敢於投資品牌，要做大商人。

——廣州日報副社長 謝奕

每個做企業的人都在思考，在紛繁的信息海洋中如何才能不被淹沒．最好是一鳴驚人。聲浪傳播從一線實踐出發．結合最先進的傳播手段和理念在信息爆炸的汪洋中找到了超越營銷的金鑰匙。

——網易資深媒體人 丁秀洪 ^[1]