當代浙商媒介形象呈現研究

當代浙商是浙江民營經濟發展過程中誕生的特有的商人羣體，是中國經濟發展的中堅之一。《當代浙商媒介形象呈現研究》通過抽樣選取“方正Apabi報紙資源數據庫”(1992-2014)浙商報道文本，採用內容分析法和話語分析法，對浙商報道議程設置、框架建構及話語策略進行了深入的探討與分析，從而得出結論：改革開放以來，浙商通過艱苦創業、自強不息，不斷獲得意識形態的合法性，逐步走向中國經濟社會舞台的中心，浙商媒介形象呈現出“當代儒商”的總體框架。《當代浙商媒介形象呈現研究》同時從政治經濟學、社會學、新聞傳播學多學科的視野出發，提出浙商新聞報道始終是傳統媒體在經濟場、政治場、文化場等各種權力場域關係中進行的，浙商媒介形象是多元力量共同建構和疊加呈現的結果，從而標示出當代中國民營企業家媒介形象呈現的社會語境。《當代浙商媒介形象呈現研究》的讀者對象主要是新聞傳播學學者、傳媒業界人士、企業家和政府官員。 ^[1] 

目錄

序

第一章 浙商媒介形象研究引論 1

第一節 浙商媒介形象研究的基本問題 1

一、基本概念 1

二、浙商形象研究的傳媒文化邏輯和價值追尋 2

三、浙商媒介形象相關研究現狀掃描 5

四、浙商媒介形象研究的方法論視角 14

第二節 浙商媒介形象研究的理論資源與理論視野 16

一、現實—媒介—認知結果關係理論 17

二、議程設置理論 18

三、框架理論 19

四、話語分析理論 20

第二章 浙商媒介形象的歷時性分析 22

第一節 浙商的舊讀與新解 22

一、“商”的起源及其發展的滄桑變遷 22

二、商幫文化與浙江商幫 26

三、改革開放與浙商的重新崛起 28

第二節 浙商形象的媒介話語嬗變 32

一、“儒商”和“奸商”——中國古代浙商的形象悖論 32

二、“新式商幫”形象和“紅頂商人”的命運——近代浙商的雙重印記 34

三、“當代第一儒商”形象的呈現——新時期浙商媒介形象的總體特徵 37

小結 44

第三章 內容分析：“方正Apabi 報紙資源數據庫”浙商媒介形象呈現的主導框架 45

第一節 浙商媒介形象呈現變遷的基本描述 45

一、類目建構與操作化説明 45

二、版面、篇幅、報道類型和報紙類別的基本分析 48

三、浙商主體身份和角色屬性演變的統計分析 51

四、浙商形象呈現議題變化的統計分析 60

第二節 當代儒商——浙商媒介形象呈現的主導框架 65

一、“當代儒商”的內涵 65

二、“當代儒商”框架的主導性呈現 68

第三節 他者框架——不同媒體浙商媒介形象呈現的比較分析 85

一、他者呈現的基本樣貌 85

二、不同類別媒體他者呈現的比較分析 87

小結 89

第四章 話語分析：“方正Apabi 報紙資源數據庫”浙商媒介形象的話語建構與敍事策略 90

第一節 媒介形象呈現中的話語與話語理論 90

一、批判話語分析理論 90

二、作為新聞的話語 92

第二節 身份書寫、權力話語與浙商媒介形象呈現 93

一、命名與身份書寫 93

二、斷言式言語行為與權力話語 101

三、話語的隱含意義與浙商媒介形象呈現 103

第三節 政治話語與經濟話語交互下的敍事模式與浙商媒介形象呈現 108

一、政治話語規範下的“創富—貢獻”敍事模式 108

二、經濟話語主導下的“創新—傳奇”敍事模式 113

三、政治話語與經濟話語合流的“轉型—迴歸”敍事模式 119

小結 125

第五章 浙商媒介形象呈現的多元力量及其互動 126

第一節 浙商媒介形象呈現的社會動因 126

一、經濟場域的生成與浙商媒介形象呈現 126

二、政治意識形態控制與浙商媒介形象呈現 129

三、社會價值觀念轉型與浙商媒介形象呈現 133

第二節 浙商媒介形象呈現的媒介推手 138

一、傳媒生態變遷與浙商媒介形象呈現 139

二、媒介場域控制與浙商媒介形象呈現 142

三、傳媒與浙商對浙商媒介形象的同構與互動 144

第三節 浙商自塑與浙商媒介形象呈現 147

一、浙商媒介事件與形象呈現 147

二、浙商政治參與與形象呈現 153

三、浙商企業形象傳播與形象呈現 157

小結 160

第六章 浙商媒介形象呈現的批判與反思 161

第一節 斷言和肯定式新聞中的浙商媒介形象話語遮蔽與理想化 162

一、肯定式新聞與浙商羣體形象豐富性的遮蔽 162

二、明星浙商的卡里斯瑪光環與中小浙商羣體再現的偏差 165

三、宣傳導向與浙商媒介形象呈現的理想化 168

第二節 浙商媒介形象呈現的“模式化”與“人”的缺失 170

一、“模式化”呈現與“人”的缺失 171

二、“模式化”呈現與“個體”形象的缺失 176

三、“模式化”呈現與“個性”形象的缺失 178

第三節 多媒體形態下報紙媒體浙商形象呈現的不足與反思 182

一、浙商媒介形象呈現的立體化圖景 182

二、比較視野下的浙商媒介形象呈現 183

三、多媒體時代報紙媒體浙商媒介形象呈現的反思 184

小結 186

結論 187

參考文獻 191

附錄 “方正Apabi報紙資源數據庫”浙商報道樣本 200

後記 217 ^[1] 

序

第一章浙商媒介形象研究引論

第二章浙商媒介形象的歷時性分析

第三章內容分析：“方正Apabi報紙資源數據庫”浙商媒介形象呈現的主導框架

第四章話語分析：“方正Apabi報紙資源數據庫”浙商媒介形象的話語建構與敍事策略

第五章浙商媒介形象呈現的多元力量及其互動

第六章浙商媒介形象呈現的批判與反思

結論

參考文獻

附錄“方正Apabi報紙資源數據庫”浙商報道樣本

後記 ^[2]