營銷前沿理論

本書力求通過對市場營銷理論創新內容的梳理，選擇適合大學本科學生學習的理論專題。全書內容豐富，形式新穎，在理論闡述的基礎上凸顯實踐功能，兼具前瞻性、創新性和實用性，竭誠為讀者進一步拓寬理論視野、深入學習市場營銷學提供幫助。 ^[1] 

第一講營銷前沿理論概述

引例

本講知識結構圖

一、 營銷理論與營銷前沿理論

二、 營銷文獻綜述

三、 營銷研究方法

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二講顧客價值

引例

本講知識結構圖

一、 顧客價值的含義

二、 顧客價值的特性與影響因素

三、 顧客價值與生活方式

四、 顧客價值研究的意義

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第三講關係營銷

引例

本講知識結構圖

一、 關係營銷的含義與特點

二、 關係營銷範式及其價值

三、 關係營銷的基本路徑

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第四講藍海戰略

引例

本講知識結構圖

一、 藍海戰略的內涵和理論精髓

二、 藍海戰略的分析工具與框架

三、 藍海戰略的制定與執行

四、 基於藍海戰略視角的營銷管理

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第五講綠色營銷

引例

本講知識結構圖

一、 綠色營銷的產生與發展

二、 綠色營銷的內涵和特徵

三、 綠色營銷的理論基礎

四、 綠色市場和綠色消費研究

五、 綠色營銷管理的主要內容

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第六講網絡營銷

引例

本講知識結構圖

一、 網絡營銷概述

二、 網絡營銷的創新

三、 常見的網絡營銷方法

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第七講精準營銷

引例

本講知識結構圖

一、 精準營銷的特徵與理論基礎

二、 精準營銷運營體系

三、 精準營銷的方法和工具

四、 精準營銷的發展趨勢

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第八講長尾營銷

引例

本講知識結構圖

一、 長尾營銷及其產生背景

二、 長尾營銷的應用特徵

三、 長尾營銷的實施策略

四、 長尾營銷的優劣勢分析

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第九講注意力營銷

引例

本講知識結構圖

一、 注意力及注意力經濟

二、 注意力營銷及其意義

三、 注意力營銷的基本路徑

四、 注意力營銷的誤區

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十講團購營銷

引例

本講知識結構圖 ^[2] 

一、 團購及其發展形式

二、 網絡團購概述

三、 團購網站的團購營銷策略

四、 傳統企業的團購營銷策略

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十一講定製營銷

引例

本講知識結構圖

一、 定製營銷及其特徵

二、 大規模定製營銷的分類

三、 影響大規模定製的因素

四、 定製營銷的模式及其優劣勢

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十二講水平營銷

引例

本講知識結構圖

一、 水平營銷及其特點

二、 水平營銷的基本程序

三、 水平營銷的主要技巧

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十三講速度營銷

引例

本講知識結構圖

一、 速度時代與速度經濟理論

二、 速度營銷及其意義

三、 速度營銷戰略

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十四講協同營銷

引例

本講知識結構圖

一、 協同營銷的理論發展與含義界定

二、 協同營銷的基本動因

三、 協同營銷的類型

四、 協同營銷的方式

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十五講連鎖經營

引例

本講知識結構圖

一、 連鎖經營及其理論基礎

二、 連鎖經營的類型

三、 連鎖經營的意義

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十六講體驗營銷

引例

本講知識結構圖

一、 體驗與體驗經濟

二、 需求變化與體驗營銷

三、 體驗營銷戰略與策略

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十七講大客户營銷

引例

本講知識結構圖

一、 大客户營銷的含義與特點

二、 大客户營銷策略

三、 大客户關係管理

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十八講網絡口碑營銷

引例

本講知識結構圖

一、 口碑營銷界説

二、 網絡口碑的類型、 構成要素、 作用機理及特徵

三、 網絡口碑營銷策略

四、 網絡口碑營銷研究的意義及進展

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第十九講奢侈品營銷

引例

本講知識結構圖

一、 奢侈與奢侈品

二、 奢侈品營銷及其原則

三、 奢侈品市場與營銷策略

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二十講非營利組織營銷

引例

本講知識結構圖

一、 非營利組織概述

二、 非營利組織營銷的含義與特點

三、 非營利組織市場營銷的內容

四、 非營利組織營銷的新趨勢

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二十一講城市營銷

引例

本講知識結構圖

一、 城市營銷及其理論發展

二、 城市營銷與城市競爭力

三、 城市營銷的戰略實施

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二十二講營銷文化與文化營銷

引例

本講知識結構圖

一、 文化的含義及本質

二、 營銷文化

三、 文化營銷

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二十三講營銷倫理

引例

本講知識結構圖

一、 營銷倫理及其意義

二、 營銷倫理失範及其原因

三、 營銷倫理的建立與維繫

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻

第二十四講營銷危機管理

引例

本講知識結構圖

一、 危機與企業營銷危機

二、 危機意識及其強化

三、 營銷危機管理及其過程

本講小結

思考題

案例與思考

本講實訓

參考文獻 ^[2]