數字經濟學

本書系統地梳理了數字經濟發展中遇到的經濟學問題，並將數字經濟發展中出現的一些現象背後的經濟學概念及經濟學原理提煉、編撰成為知識體系。主要包括三個部分，一是在微觀層面介紹數字經濟的交易機制，包括數字產品的生產、消費、交易模式和交易成本；二是在產業層面介紹數字經濟的市場結構，包括網絡外部性、雙邊市場、平台經濟及平台定價機制、標準聯盟和反壟斷；三是在宏觀層面介紹數字經濟帶來的宏觀影響和政策取向，包括數據治理和隱私保護、數據跨境流動、數字經濟的統計及價值測度、數字税及數字鴻溝等問題。 ^[1] 

推薦序（樊麗明）

前言

緒論　數字經濟學的三類基本問題 1

學習目標 1

引例　浮現中的數字經濟 2

0.1　什麼是數字經濟學 2

0.2　數字化與數字經濟的交易機制 8

0.3　網絡外部性與數字經濟的市場結構 10

0.4　宏觀經濟運行的數字化變革 12

關鍵術語 14

複習思考題 14

參考文獻 15

第1章　免費的銷售策略 17

學習目標 17

引例　Google的競價排名 18

1.1　數字產品的特點 18

1.2　完全免費策略 21

1.3　部分免費策略 22

1.4　鎖定效應 28

本章小結 29

關鍵術語 29

複習思考題 29

參考文獻 30

第2章　數字市場中的價格歧視 31

學習目標 31

引例　“隨機優惠”如何隨機 32

2.1　在線拍賣 32

2.2　個性化定價 35

2.3　捆綁銷售 37

本章小結 40

關鍵術語 40

複習思考題 40

參考文獻 40

第3章　搜索成本 42

學習目標 42

引例　瓜子二手車：降低的搜索成本 43

3.1　數字經濟中的搜索成本 43

3.2　價格離散與搜索次數 45

3.3　電子商務的市場效率 48

本章小結 56

關鍵術語 57

複習思考題 57

參考文獻 57

第4章　稠密市場 59

學習目標 59

引例　Uber—稠密市場的成功案例 60

4.1　稠密市場的幾種形式 60

4.2　稠密市場的交易機制 64

4.3　稠密市場的定價 67

本章小結 69

關鍵術語 69

複習思考題 69

參考文獻 69

第5章　網絡外部性 71

學習目標 71

引例　微信與子彈短信 72

5.1　網絡外部性的基本概念 72

5.2　網絡外部性與用户選擇 74

5.3　網絡外部性與企業定價 76

5.4　網絡外部性與市場壟斷 77

本章小結 80

關鍵術語 80

複習思考題 81

參考文獻 81

第6章　雙邊市場 82

學習目標 82

引例　外賣App為什麼免費供消費者使用 83

6.1　雙邊市場的定義與分類 83

6.2　雙邊市場的定價模型 87

6.3　雙邊市場的補貼策略 90

6.4　雙邊市場與縱向一體化 94

本章小結 96

關鍵術語 96

複習思考題 96

參考文獻 97

第7章　平台經濟 99

學習目標 99

引例　在線平台的注意力競爭 100

7.1　平台經濟的基本內涵 100

7.2　平台經濟的結構與競爭 103

7.3　平台競爭的“觸媒”效應 108

本章小結 110

關鍵術語 110

複習思考題 110

參考文獻 110

第8章　兼容性與網絡競爭 112

學習目標 112

引例　微信、淘寶與抖音平台的兼容性問題 113

8.1　網絡接入 113

8.2　瓶頸競爭 115

8.3　兼容策略 121

本章小結 123

關鍵術語 123

複習思考題 124

參考文獻 124

第9章　平台壟斷 125

學習目標 125

引例　谷歌壟斷案 126

9.1　平台壟斷的典型特徵 126

9.2　平台經濟的相關市場 130

9.3　平台反壟斷的創新激勵 134

本章小結 136

關鍵術語 136

複習思考題 136

參考文獻 137

第10章　數字經濟統計核算 138

學習目標 138

引例　美國經濟分析局的數字經濟測度 139

10.1　數字經濟統計核算的主要問題 139

10.2　數字經濟統計核算方法 144

10.3　數字經濟衞星賬户 148

10.4　數字經濟的溢出效應 152

10.5　數字經濟發展水平的評估 158

本章小結 164

關鍵術語 164

複習思考題 165

參考文獻 165

附錄10A　數字經濟衞星賬户核心表式 168

第11章　數字經濟與就業 171

學習目標 171

引例　消失的銀行出納員 172

11.1　基於新古典理論延伸的數字化與就業 173

11.2　替代彈性和數字化下的內生技術進步 183

11.3　人工智能與就業 192

11.4　數字化時代的勞動者保護和政府政策 197

本章小結 202

關鍵術語 203

複習思考題 203

參考文獻 203

第12章　數字貨幣 206

學習目標 207

引例　Libra將何去何從 207

12.1　數字貨幣概述 207

12.2　私人數字貨幣的定價與監管 214

12.3　央行數字貨幣的傳導機制 219

12.4　央行數字貨幣對宏觀經濟的影響 226

本章小結 230

關鍵術語 231

複習思考題 231

參考文獻 231

第13章　數據隱私的博弈 234

學習目標 235

引例　Facebook用户個人數據信息泄露 235

13.1　何為“數據” 236

13.2　隱私的經濟學觀點 239

13.3　基於消費者隱私信息的市場博弈 241

13.4　均衡策略與隱私信息披露的福利 246

13.5　隱私信息監管與產權治理 252

本章小結 255

關鍵術語 255

複習思考題 255

參考文獻 255

第14章　數據資產定價 257

學習目標 257

引例　數據是阿里巴巴值錢的財富 258

14.1　數據資產的界定和交易 258

14.2　數據價值鏈 262

14.3　數據資產定價 266

本章小結 272

關鍵術語 272

複習思考題 272

附錄14A

^[1]