你就是品牌！：成功打造個人品牌的戰略

凱瑟琳·卡普塔（Catherine Kaputa）是一位個人品牌與職業生涯導師、演講家和作家。她是NBC、MSNBC、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《今日美國》（USA Today）、《粉紅色》雜誌（Pink Magazine）的特約嘉賓，還是Tom Peters．com網站的“好朋友”（Cool Friend）。她曾為英特爾公司、UBS、Boehringer Ingelheim公司和美國西北大學做演講。凱瑟琳創辦7SelfBrand公司（www．selfbrand．com），在2009年出版了其最新著作Female Brand，Using the Female Mindset to Succeed in Business。

《你就是品牌!:成功打造個人品牌的戰略》 ^[1]  主要內容簡介：不論你從事什麼工作，如果你將自己打造成一個品牌。那麼你就會擁有更大的價值。擁有了個人品牌，你在工作中就會讓利益相關者（你的老闆、客户、團隊成員等）充分認識到你的價值，並因此獲得更多的晉升、加薪的機會，同時也會使自己更加有信心。別人會更加容易記住你，你的工作也就更容易開展。

如果你不主動將自己樹立成一個品牌，那麼別人也會這樣做，但這個品牌不是你想要的。

《你就是品牌!成功打造個人品牌的戰略》作者是一位營銷專家，曾多年與營銷大師艾-里斯（AIRies）共事。在《你就是品牌!成功打造個人品牌的戰略》中，作者將建立個人品牌看成是一種個人發展的戰略，藉助營銷學中的原理，通過大量的實例和練習，向讀者展示了打造個人品牌的詳細過程。對於那些希望更好地設計自己的職業生涯的人來説，《你就是品牌!成功打造個人品牌的戰略》是難得的指南。

沒有品牌的產品和服務日益受到全球性競爭的衝擊，同樣，自我品牌的樹立對個人事業的長遠發展也變得至關重要。凱瑟琳·卡普塔通過本書為我們提供了在全球勞動力市場中的生存指南。

——格雷戈裏·米勒（Gregory L. Miller），Sun信託銀行首席經濟學家

在當今競爭激烈的全球化市場中，僅僅靠經驗和刻苦的努力已不足以取得成功。正如凱瑟琳·卡普塔所闡述的一樣，個人的“軟”技巧才是區分一個人優秀還是卓越的根本因素。

——邁克·詹姆斯（Mike James），Merrill公司金融服務部總裁

前言

致謝

第1章 掌控你的自我品牌

找到你的“大想法”

平衡品牌力量

掌控自己的品牌

為夢想而生活

採取樹立自我品牌的心態

打破依賴的習慣

掌控自我品牌，否則其他人也會這麼做

樹立自我品牌會對你有所幫助嗎？

現在就採取行動

第2章 求異思維，成為不一樣的品牌

把自己打造成一個傑出的品牌

樹立一個不同的品牌承諾

問“為什麼”、“如果”、“如何”

從假設開始

SWOT分析

充分利用SWOT分析的結果

選擇一個“敵人”

找到不同的想法

第3章 尋找你與市場機會契合的最佳時機

追隨直覺

找尋閃光點

長遠考慮

發掘隱性資源

以動制動

獨闢蹊徑

簡歷戲劇化

成果列表

營造認可

使面試更精彩

換位思考，贏得主動

聰明的思考

第4章 品牌策略，打造成功

制定自身戰略

從不同角度思考

真實自我

鑽研大品牌

巧用戰略，成就未來

第5章 利用視覺識別的規律創立一個有力的自我品牌包裝

包裝自己

抓住頭兩秒

留下一個好的第一印象

強調不同點

控制你內在的魔力

你的個人識別表達了什麼？

創造視覺刺激

讓你的服裝説話

發出視覺線索

幹什麼像什麼

調整自己，與公司整體上保持一致

投身於改變面貌

不要看上去完美

不要忽視你的髮型

擁有一個商標

設計自己的視覺識別

第6章 熟諳符號與標識的力量，設計並銘記品牌識別

深究非文字工具

為圖標價值而努力

構思區別

使用一個圖形化的符號

向強有力的圖案發起進軍

讓標識彰顯你的戰略

給感知添點味道

擁有一個標識色

包裝你的商務文件

讓他們為你的名片叫好

利用互聯網

創造品牌體驗環境

考慮品牌環境

考慮做廣告

為一個焦點品牌識別而努力

第7章 發揮名字、簽名和短語在傳達信息時的作用

創造智力資本

速記頭腦風暴中的想法

命名

審視你的名字

深諳名字藴藏的期望值

取一個有品牌價值的名字

避免名字大眾化的通病

看看你的標籤

加上一個頭銜

擁有一個關鍵字

給你的想法起個名字

使它具有黏性

培植一個更好的名字

使用你自己的名字

引爆一個創意

找到誘人的名字

包裝名字

創造自我品牌的剪輯

講故事

為你的想法起名

向大師們學習：

第8章 學會有效演講，而不只是陳述事實

説一些有趣的事情

會議

從演員身上找靈感

輕鬆自然地講話

展現你最好的素材

放慢語速，注意停頓

尋找屬於你自己的聲音

簡化幻燈片

佔領舞台

不要讓海量的數據麻木聽眾

舉例

向優秀的演講者學習

練習再練習

精彩的背景故事

形成風格

提升你的觀點

品牌

第9章 建立人際關係網絡

隨時隨地發展人際關係網

為了學習而廣交朋友

經營你的人際關係網

選擇適合的社交場所

互動

結交各式各樣的朋友

善用但不要濫用人際關係

進入核心社交圈

第10章 全身心地投入到你的目標市場中

市場

誰是你的第一目標

將公司的管理者看成你的市場

提供你的競爭者沒有的東西

不要忽略“L元素”

第11章 讓你更有名氣

作別人能第一個想到的

研究品牌模型

藉助名人效應

踏上好萊塢星光大道

商務知名度的選擇

創造時尚

以低知名度策略起步

在房間中尋找自我空間

找一個你能掌控的領域

策略化地對待你的成名故事

展示你自己（優雅的）

給幸運留一個餘地

掌握媒體

維護你的名譽

第12章 制定無往不勝的行動計劃

付諸行動

寫下策略

保持一致

是時而動

不要懷疑

反擊

做一個自我審核

創造一個新的品牌定位

勇於挑戰不可能

隨身攜帶履歷表（BragBook）

創造成功簽約

創造可見價值

把適合你的放在第一位

記住是什麼讓你變得出色

做360度轉彎

關注於你的優勢和你真實的一面

為從A到B到C建立連接