@春晚

《@春晚》是由央視網“央視影音”客户端推出的2016猴年春晚伴隨性產品，在電視上觀看春晚的同時，觀眾們還可以邀請家人、朋友在手機上和偶像一起拜年，充分體驗大小屏互動的樂趣;《@春晚》運用RAP説唱形式，盤點梳理歷年春晚在人們心中的變與不變以及家人團圓、好友相聚的喜悦心情。簡單的旋律，明快的節奏，隨口哼唱之中快感無窮，唱出了中國百姓對於闔家團圓、平安喜樂的不變期盼，唱出了從圍坐黑白電視看春晚到邊看春晚邊用手機互動的生活變遷。 ^[1] 

2017年，@春晚被定義為央視春晚伴隨式融媒體視頻直播節目。節目創立春晚伴隨“強互動”模式，《@春晚》用年輕化表達解讀春晚，成為春晚明星和網友互動的主會場。節目於2017年1月27日除夕當晚19：00在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP等新媒體平台開啓七小時互動，陪父母在電視上看春晚，帶父母來《@春晚 》玩互動！ ^[2-3] 

2018《@春晚》以“愛的春晚我做主，玩轉除夕幸福年”為主軸，圍繞央視春晚，利用網絡化的、年輕人喜歡的表達方式詮釋春晚主題，傳遞親情孝道等主流價值，以節目產品化、營銷產品化理念，在春晚的電視播出線之外打造《@春晚》互動伴隨線，從而為廣大網友打造央視春晚新看法。2018《@春晚》通過全媒體傳播，2月15日除夕當晚19:00在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP與愛奇藝、優酷、騰訊、新浪微博、今日頭條五大新媒體平台開啓七小時直播伴隨春晚，直播態勢的升級讓2018《@春晚》“更帶感”。 ^[4]  “看春晚、陪爸媽、玩互動”，傳播核心訴求聚焦年輕人社羣，《@春晚》為傳統的傳承做出了探索性的努力。 ^[4] 

2019《@春晚》是央視網圍繞春晚打造的融產品品牌，是一系列“爆點”融媒體產品的組合拳，也是用户在春節期間抒發情緒、與春晚之間建立互動的平台，更是春晚主題和主流價值在新媒體表達的窗口。 ^[5] 

“央視網語音紅包”是定製專屬紅包互動小程序，以語音形式讓明星和觀眾進行吉祥話拜大年。 ^[5]