-
羣體過濾
鎖定
羣體過濾是和傳播媒介相比，社會羣體對受傳者有過濾般的相互影響。西方傳播學者認為，作為社會羣體的成員，傳播對象擁有抵禦大眾説服力的“防線”。大眾傳播媒介的影響只是間接的。與傳播媒介產品相比，周圍的人和羣體——朋友、鄰居、工友，對個人的影響更大。
[1]
在每一個問題上——無論是時尚問題，還是政治問題，每個社會羣體都有少數被視為“權威”的人物。羣體成員自動認可的這樣一些受尊敬的“輿論領袖”，具有高度的影響力。傳播媒介影響大眾的機會被看作是非常有限的，各種觀念“先從廣播電台廣播和印刷品流向輿論領袖，然後再從他們那裏流到不夠活躍的各階層人們中去，傳播媒介效果的這種模式被稱為“兩級信息傳播”。“有限影響”的結論在傳播媒介專業人員中還很流行，但沒有多少傳播媒介研究人員贊同這個結論。
[1]
- 參考資料
-
-
1.
劉建明，王泰玄等．宣傳輿論學大辭典：經濟日報出版社，1993－03