科特勒市場營銷案例

這是“現代營銷學之父”菲利普・科特勒的經典之作。他深入淺出地介紹市場營銷的理論與實踐。這本最新的第四版補充了有關國際營銷的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力，使錯綜複雜的市場營銷學變得非常實用、易學，並且妙趣橫生。本書是最適合我國的MBA及經理人員的營銷學教材。

譯者序

公司案例

1車門衞士：試圖在市場中打開缺口

2美國易捕公司：捕鼠大誘餌

3JC潘尼：把事做對

4ACTI：摸清電器控制裝置市場行情

5Shiseido：重新思考未來

6ACTⅡ：控制工業市場

7貴格燕麥：重創競爭對手

8城市年：以商業方式運作非營利性活動

9寶麗來：縱觀商場

10Silverado：一個定價悖論

11偶像音響器材：突破傳統

12山姆公司：擴大業務，適應競爭

13雅芳：促銷戰略大轉折

14漢堡包王：尋覓準確的廣告語

15IBM：重組銷售隊伍

16哈迪斯：營銷在韓國

17計劃淘汰實例

錄像案例

1.Patagonia：目的在於不增長

2.M/A/R/C集團：與顧客對話

3.DHL國際快遞

4輪滑：瀝青路在召喚

5土長果實脆片

6.Sobek登山旅遊：遍及世界各地

7美國購物廣場：娛樂的最終目的地

8麗滋・卡爾頓飯店集團的確是最棒的

9.MTV：全球着眼，當地行動

10天涯：誘惑顧客“OutOurWay”

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