百度微購

2013年百度推出了一款購物Web應用“百度微購”，保證全場正品，天天低價，安全便捷。

百度微購的便捷之處在於搜索商品即可出現百度微購卡片，在此頁面下就可以完成購物的整個流程，簡化了購物流程。 ^[1] 

“百度微購”是百度搜索結果頁的web應用，微購上所有商品均由國內知名大型網上商城提供，正品保證。 ^[2] 

用户可以直接在應用內下單，填寫手機號、驗證碼、地址等信息，貨到付款。百度微購應用啓用百度二級域名作為其登錄頁面，用户可以在此頁面查詢訂單、申請退換貨等。百度還開放了微購個人中心，用户可以登錄個人中心來查看和管理訂單信息，過程中可直接使用下單手機號，通過填寫手機驗證碼完成登錄。

當用户搜索某些商品時，會觸發百度微購。商品範圍包括食品、化妝品及電子消費品等，合作商家從最開始的1號店擴展到京東商城、噹噹網、蘇寧易購、順豐優選、走秀網等多家大型電商網站。 ^[3] 

百度微購(8張)

2013年4月1日，百度微購已正式在搜索結果中展現了，可以説，這是百度繼百度推廣、百度百科、百度貼吧、百度新聞、百度圖片之後的又一有力之舉。 ^[4] 

首先，微購可以成為所有B2C的大入口。就產品豐富程度而言，還沒有任何一家B2C能超越“淘寶+天貓”。那所有B2C加在一起呢？至少可以一拼高下吧。按照這個邏輯，百度可以從商品層面整合各家B2C。

要論線上的信息整合和入口能力，百度可笑傲江湖，但線下能力，百度一點都不擅長。與其這樣，不如只做線上部分，再把訂單分給那些會做線下的。用户對單一某家B2C的忠誠度還不夠高，此時是百度進入電子商務最後的機會。

無論用户多忠誠於一個品牌，最終購買的都是商品。把搜索框變成商品的入口，百度這一刀“穩、準、狠”。

其次，百度可以用微購促進社交。眾所周知，百度不缺乏信息，缺乏的是“關係”。用户購物時，需要填寫手機、地址等基礎信息。加上這些，一個百度賬號攜帶的數據就能落實到人。

從社交產品的角度考量，微購能產生基於“關係”的內容。原來用户細碎的在各家網站上分享、點評商品。微購的出現，這些內容可以被整合到百度一個平台上。下一步，如果整合了數據，百度還可以建立橫跨各家B2C的會員體系，比如打通各家網站的積分，任何一家B2C的忠誠用户都有動力主動轉化成微購的忠誠用户。

第三，微購還可能成為移動互聯網一支奇兵。它在PC上的界面大小，正好和智能手機屏幕差不多。只提供一個商家選擇，便捷的交易流程，這款具備移動互聯網用户體驗的產品就能立即搬到手機上。

就算一個初步建立忠誠度的網購用户，購物行為也是分散的，有時買書去噹噹、買化妝品去聚美，買生活用品想去1號店，但手機屏幕的容量有限，我想隨時看到我想要的商品，但又不能同時下載二三十個客户端，用微購就可以將幾十個客户端壓縮在一個入口內了。

百度能成就今天，基於一個前提，那就是互聯網上有太多的信息，用户必須用搜索來尋找。移動互聯網的信息不夠豐富，也是百度移動互聯網前進速度不夠快的客觀原因。但PC和移動互聯網上的商品信息是可以共享的，這能成為百度在移動互聯網的一個發力點。如果可行，微購能促進網購用户使用百度，百度再成為購物重要入口，如是正向循環，百度就有可能擁有一個像微信那麼驚豔的移動互聯網入口，況且這個入口天生能賺錢。 ^[5]