生態品牌

2018年5月10日 ^[1]  ，海爾首次提出生態品牌 ^[1]  ，是繼產品品牌、平台品牌之後，又一次品牌內涵的升級。在物聯網時代，品牌的進化趨勢應該是以生態價值為基礎進化成生態品牌，讓生態系統中的每個攸關方都能以用户需求、用户體驗為同一目標進行價值創造，並且能夠從中實現自我價值。 ^[2] 

2019年12月26日，海爾集團創業35週年暨第六個發展階段戰略主題和第四代企業文化發佈儀式上，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏與海爾集團前董事局副主席、總裁楊綿綿，海爾集團前董事局副主席武克松作為聯合創始人共同開啓了第六個戰略階段——生態品牌戰略階段 ^[3]  。

2020年6月30日，全球最大的傳播集團WPP與品牌資產研究專家凱度集團（Kantar）聯合發佈了2020年BrandZ最具價值全球品牌100強。海爾以全球唯一物聯網生態品牌蟬聯百強，全球排名較去年提升21位，品牌價值顯著提升，生態品牌持續引領。同時，海爾還獲得BrandZ授予的全球第一個“物聯網生態品牌”獎。該獎項旨在表彰海爾在全球品牌進化方面的標杆引領。 ^[4] 

2021年6月21日BrandZ最具價值全球品牌榜在戛納揭曉，海爾連續三年以全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值較去年提升41% ^{[8]  [11]  [14]}  ，由全球知名洞察和諮詢機構凱度集團權威發佈的這份榜單，將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻 ^{[9]  [12]}  ，其已經在全球51個市場調查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌，是全球唯一一個將消費者意見囊括在內的品牌價值榜單，被譽為品牌界的“奧斯卡” ^{[10]  [13]}  。

2021年9月17日，全球領先的洞察和諮詢機構凱度集團，攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院、被譽為“管理聖經”的權威學術媒體《哈佛商業評論》 ^[17]  ，向全球重磅首發“生態品牌認證體系” ^{[7]  [16]}  ，該體系由三方共同制定，並對海爾集團等企業的生態品牌實踐進行案例研究和試點驗證 ^[15]  。

2022年9月6日，“2022 第一屆生態品牌峯會”在京舉行 ^[18]  ，正式發佈“2022年生態品牌勢能圖”，揭曉了第一批成功獲得生態品牌認證的12個標杆品牌 ^[22]  。

2023年8月29日，2023（第二屆）生態品牌峯大會上，正式發佈了“2023年生態品牌勢能圖” ^[23]  。揭曉了第二批成功獲得生態品牌認證的品牌，會上還隆重發布了品牌進化的“指南之書”《生態品牌發展報告（2023）》 ^[24]  。

2020年9月20日，“第四屆人單合一模式國際論壇”正式開幕，在論壇現場，全球領先的洞察與諮詢公司凱度集團攜手全球頂級學府牛津大學賽德商學院、海爾集團重磅發佈了《物聯網生態品牌白皮書》。 ^[1] 

這是全球首個關於物聯網時代生態品牌建設的白皮書，系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義，並對物聯網生態品牌的評價標準進行了詳細説明，這意味着企業在物聯網時代向生態品牌進化今後將有“標”可依。 ^[1] 

2022年9月20日 ^[19]  ，《生態品牌發展報告（2022）》中英文版新書暨數字藏品舉行全球首發儀式 ^[19-20]  。融匯過去四年對“生態品牌”這一新品牌範式的研究結晶，系統剖析了生態品牌的發展趨勢、科學建立了生態品牌的認證體系、深度解讀了生態品牌的標杆案例，旨在為更多渴望在商業模式轉型和品牌進化方面取得突破的品牌提供理論和實踐指引 ^[21]  。

2023年8月29日 ^[23]  ，《生態品牌發展報告（2023）》正式出版發行 ^[22]  。

生態品牌具有三大視角： ^[1] 

生態品牌承載着為社會創造價值循環的使命，致力於環境和資源的可持續發展，持續不斷地改善人們的生活，廣泛賦能各類企業和創業個體，推動經濟社會不斷向更高層次發展。 ^[1] 

生態品牌需為用户提供無界的產品與服務、個性化且持續迭代的整體價值體驗，同時致力於使用户成為品牌終身用户。在物聯網時代，用户日益個性化、定製化的場景需求決定了企業必須通過與用户的持續交互，不斷挖掘新的需求與痛點，推動解決方案的迭代創新。 ^[1] 

生態品牌需滿足三大標準：開放多元，動態優化；協同共享，聯合共創；增值分享、共贏共生。這意味着生態品牌始終保持着開放性和動態優化機制，能夠讓合作伙伴充分發揮各自優勢，聯合共創，共同推出解決方案，最終實現生態共贏。聚焦合作伙伴就是在聚焦開放、共創、共享的時代精神，只有打破企業“孤島”，才能在多方協同中催生物聯網時代“新物種”。 ^[1] 

全球領先的洞察和諮詢機構凱度集團，攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院、被譽為“管理聖經”的權威學術媒體《哈佛商業評論》，向全球重磅首發“生態品牌認證體系” ^[7]  。

這一體系由三方共同制定，並對海爾集團等企業的生態品牌實踐進行案例研究和試點驗證，這意味着，由海爾首創的生態品牌，這一中國企業於第四次全球工業革命首創的新範式，有了成熟的落地路徑，而對於正在生態品牌建設進程中的企業來説，將有標可依、有路可循 ^[5-6]  。