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替代品競爭者

鎖定
替代品競爭者是潛伏程度更深的競爭者，這些競爭者所生產的產品種類不同，但所滿足的需要相同。如汽車、摩托車或自行車都能滿足消費者對交通工具的需要，消費者只能選擇其中一種。這屬於較大範圍的行業內部競爭。 [1] 
中文名
替代品競爭者
出    處
《市場營銷學》
定    義
潛伏程度更深的競爭者，這些競爭者所生產的產品種類不同，但所滿足的需要相同
品牌競爭者是最常見、最外在的，其他層次的競爭者則相對比較隱蔽、深刻。正因如此，在許多行業裏，企業的注意力總是集中在品牌競爭因素上，而對如何抓住機會擴大整個市場、開拓新的市場領域，或者説起碼不讓市場萎縮，經常被忽略不計。 [1] 
參考資料
  • 1.    王月輝，杜向榮，馮豔．市場營銷學：北京理工大學出版社，2017.01：第57頁