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廣告測試
鎖定
廣告測試也叫廣告文案測試(Copy Test),指對已經設計創作出來但還未發佈的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本,通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等,選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用於實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具,幫助客户在廣告製作和投放的各個階段決定得胸有成竹。
- 中文名
- 廣告測試
- 外文名
- Advertising test
- 別 名
- 廣告文案測試
- 包 括
- 廣告腳本測試、廣告事前事後測試
廣告測試事前事後測試
這種測試是在確定了要發佈的廣告版本後,在廣告播出前,測定市場對廣告訴求品牌的認知率、使用率等指標,在廣告播出後一段時間,再次做測試,測定品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標。以此判斷廣告效果。
廣告測試廣告效果測試
這也是一種在廣告發布前和發佈後各進行一次測試,但是測試的重點及測試的手法有所不同,廣告效果測試更注重廣告發布對於銷售量的影響程度,因此其測試的前後口徑必須完全統一,並儘量剔除其他市場動因對銷售量的共同影響。
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