市場營銷

本教材以市場營銷活動為主線進行編寫，對市場營銷所涉及的理念及實務進行了一系列闡述，有針對性地確立學生的學習目標和職業能力的培養目標，又結合實際營銷業務中所需要的基本知識和技能加以介紹，力求重點突出，通俗易懂，即使是非經濟和管理類專業的學生，也容易學、容易理解。

本教材學科理論的介紹以合理和夠用為度，並突出與實踐相結合，為訓練學生從事營銷業務工作的綜合職業能力及適應今後職業轉換打下堅實的基礎。該書特別注重實踐方面的應用，而且理論方面的深入分析，每章後所附的案例，使本書更貼近現實。

本教材應用案例具有一定的典型性，緊密結合各章節內容，重點引用了近幾年反映我國國情的企業營銷案例。本土化的營銷實踐案例有利於使學生更好地領會教材的真諦，達到培養學生提高分析問題和解決問題能力的目的。

本教材可以作為全國高等院校市場經貿及管理類專業專科和高等院校及其他類型高校學生使用，也可供企業營銷管理人員閲讀、參考之用。