國際營銷戰略

由資深的的CIM主考官針對市場營銷基礎模塊編寫，全程指志您對2003-2004大綱的學習；

方便您的學習，拓寬您的知識面，為考試成功做好了全面的準備；

為了提供與CIM大綱直接相關的信息，教材每一部分都準備了一系列的案例、問題、活動、定義和學習技巧，用來幫助您更好地學習並檢驗知對知識的把握程度。

易懂、互動和貼切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考試的必功之備！

營銷在線：

通過登錄營銷在線，您可以：

通過教材的電子版本進行個性化教學的制定和創建；

接受關於熱點問題的定期輔導；

簡便在線搜索教材中的定義和主要概念；

隨時隨地的互動和便捷的營銷在線是CIM考生學習的惟一在線資源。 ^[1] 

第1章 緒論

引言

國際營銷戰略

關於國際營銷戰略考試

什麼是國際營銷

國際營銷中的關鍵問題

理解國際營銷戰略流程

“走向國際化”的理由

國際運營中的金融風險

國際管理信息系統

幫助評估風險和機遇的模型

國際營銷和互聯風

第2章 國際營銷的重要性

引言

影響國際業務的宏觀因素

地球村

世界貿易的類型

世界貿易的促進者

世界貿易的壁壘

第3章 顧客

環境因素

商業購買者行為

國外市場選擇

第4章 蒐集信息

國際市場調查——跨國問題

任務的範圍：員工和資金——運營問題

調查方法

國際市場細分：區分優先次序

國際營銷信息系統

探尋國際市場調查

計劃和組織國際市場調查

國際營銷和互聯網

第5章 制定國際營銷計劃

戰略計劃和控制

國際和全球營銷的組織

國際企業類型

跨國企業的趨勢

市場進入方法

國際市場進入戰略

進入戰略選擇

出口

海外生產

進入分析

退出戰略

跨截止不同文化實際國際

第6章 全球化

……

第7章 管理國際營銷

第8章 管理國際組合

第9章 國際人員和流程

第10章 運營和執行問題

第11章 評估和控制方法

附錄

閲讀書目