品牌22律

譯　者：周安柱等

出版時間：2004-7-1

頁　數：212

I S B N：9787208052260 ^[1] 

內容介紹

本書是美國營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承了阿爾·里斯的一貫風格：簡潔、生動，用短小精悍的案例説明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續圍繞着他們“定位”和“聚焦”的營銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則，是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中，有一些法則讀者會感到似曾相識（例如，“延伸法則”、“詞彙法則”），這些法則在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程，所以在里斯所提出的這22條法則中，我們可以看到如“外形法則”、“顏色法則”這樣微觀層面的法則。細細閲讀里斯的文字，我們可以發現，里斯所有作品中的思想都是連貫一致的。在本書中，我們可以發現後來里斯所提出的“公關第一，廣告第二”理論的萌芽（見“公關法則”和“廣告法則”），也可以發現里斯營銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同，但是其理論精髓都是相同的。相信里斯父女的這部著作會給期望走向世界市場的中國企業一些幫助，使中國品牌屹立於世界品牌之林。 ^[1] 

目錄

導讀 運用之妙 存乎一心

前言

01．擴張定律

品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。

02．收縮定律

收縮焦點，你的品牌才會更強大。

03．公關定律

品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。

04．廣告定律

品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。

05．詞彙定律

品牌應當力爭在消費者心智中佔據一個詞彙。

06．信譽定律

任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。

07．質量定律

質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。

08．品類定律

一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌。

09．命名定律

從長遠來看，品牌不過是一個名字。

10．延伸定律

要毀滅一個品牌，最容易的方法就是

把這個品牌名用在所有產品上。

11．夥伴定律

為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入。

12．通用定律

給品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。

13．公司定律

品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣。

14．副品牌定律

凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀之一旦。

15．兄弟定律

在合適的時間及地點推出第二品牌。

16．外形定律

品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，

符合兩隻眼睛的視覺感受。

17．顏色定律

品牌應該使用一種與主要競爭品牌相反的顏色。

18．國界定律

品牌全球化是無障礙存在的。必須清楚，品牌是沒有國界的。

19．連貫定律

品牌不是一夜之間創建的。

成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短數年。

20．變化定律

品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎。

21．死亡定律

沒有一個品牌能永存。安樂死通常是最好的解決方法。

22．獨特定律

一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。 ^[1]