化工市場營銷

《化工市場營銷》從分析環境、分析市場、分析消費者的特點出發，指導化工生產經營企業如何制定自己的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，如何使自己的化工產品更加適銷對路。《化工市場營銷》不僅深入淺出地闡述了市場營銷的理論觀點，而且聯繫實際地告訴讀者應該如何策劃化工產品的市場營銷，書中案例新穎豐富。 ^[1]  可作為化工專業本科或高職高專、成人教育教材，也可供化工生產經營企業的營銷人員和化工商品銷售人員參考。

第一章　市場與市場營銷

第一節　市場的概念與功能

第二節　市場的基本類型

第三節　市場營銷的概念與功能

複習思考題

第二章　市場營銷環境

第一節　市場營銷環境的概念

第二節　市場營銷微觀環境與宏觀環境

第三節　企業與市場營銷環境的關係

複習思考題

第三章　化工產品與化工市場營銷

第一節　化工產品分類

第二節　化工市場在市場中的位置

第三節　化工市場營銷觀念

第四節　化工市場營銷的研究對象

第五節　化工市場營銷的功能

複習思考題

第四章　化工日用品市場與購買者行為

第一節　化工日用品市場的特徵

第二節　購買者的購買行為

第三節　影響購買化工日用品的因素

第四節　購買者的決策過程

複習思考題

第五章　化工工業品市場與購買者行為

第一節　化工工業品市場特徵

第二節　信任營銷

第三節　購買對象與購買行為

第四節　客户需求與影響因素

第五節　購買流程與招投標

複習思考題

第六章　市場營銷戰略

第一節　市場細分

第二節　目標市場與市場定位

第三節　企業發展戰略

第四節　市場營銷戰略

第五節　市場營銷信息

複習思考題

第七章　市場營銷策略

第一節　產品策略

第二節　價格策略

第三節　渠道策略

第四節　促銷策略

複習思考題

第八章　市場營銷管理

第一節　市場營銷組織在企業中的位置

第二節　市場營銷計劃

第三節　市場營銷的實施與控制

複習思考題

參考文獻